本手册系统梳理品牌推广广告（Sponsored Brands）从投放资质认定、账户配置、创意素材审核，到商品与关键词管理的全流程合规要求。适用于计划通过品牌推广广告提升沃尔玛平台品牌曝光的跨境电商卖家及供应商。
投放资质与账户配置
手册首先明确了投放资质门槛：电商卖家须已在美国专利商标局完成知识产权注册，并完成沃尔玛品牌门户网站的入驻流程；时尚品类卖家不符合参与条件。针对账户权限的打通，手册提供了两种配置路径，供不同账户结构的卖家按需选用。
创意素材审核标准
在创意素材部分，手册系统说明了品牌徽标、名称、标题及可点击 URL 各要素的格式要求与内容审核规范，并附有广告活动发布前的自检清单，帮助卖家在提交前完成合规核查，降低因素材问题导致的审核延误风险。
商品、关键词与合规边界
手册后半部分进一步涵盖商品入围标准与商品集配置要求、关键词规范与竞争政策，以及禁止内容的完整说明。附录提供常见遭拒原因的疑难解答，帮助卖家在出现问题时快速定位并完成修正。
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