在沃尔玛广告投放过程中，很多广告主都会有类似的困惑：广告到底表现如何？哪些数据最关键？如何通过报告发现问题并优化？

为帮助广告主系统化掌握广告报告，我们将针对广告报告的类型、获取方式及数据解读等关键维度，系统解答高频疑问，助力广告主科学评估广告健康度并精准优化。

01 广告报告类型有哪些？

广告主报告（Advertiser Report）

重点呈现账户中各广告活动的整体效果。

路径：Walmart Connect Ad Center – Reports - Advertiser，右侧设置图标筛选需要的数据维度，即可得到所需报表。

商品健康度报告(Item Health Report)

聚焦过去七天中可售天数超过三天的商品，涵盖购物车赢得情况、Listing质量评分、页面流量等关键数据，广告主可根据需要进行优化调整，以提高商品绩效，从而提升广告效果。

路径：Walmart Connect Ad Center – Reports – Item Health

按需报告(On Demand Report)

提供多种类型的报告下载，维度最多，也是广告主使用频率最高的报告类型。

路径： 可在Walmart Connect Ad Center - Reports – On demand

自定义报告 (Custom Report)

可对搜索广告活动按每日、推广活动、页面类型或平台级别进行细分，支持构建不同时间范围或多活动组合的自定义报告，适合深入分析广告效果。

路径：Walmart Connect Ad Center – Reports – Custom

02 常用的广告报告有哪些？

广告商品相关报告

推荐商品报告（Item Recommendations Report）

作用：识别当前未投放广告但具有潜力的优质商品，发现新的广告机会，为尚未推广的产品增加曝光和销售机会。

使用场景：新增产品链接投放广告，适用于商品推广广告（SP）、品牌推广广告（SB）及视频推广广告（SV）等多种广告类型。

商品绩效报告（Item Performance Report）

作用：提供广告活动中各个商品的具体表现数据，包括曝光、点击、转化等指标。

使用场景：评估广告活动中不同商品的贡献度，从而进行商品替换或调整，以提升整体广告效率，同样适用于商品推广广告（SP）、品牌推广广告（SB）及视频推广广告（SV）。

关键词相关报告

关键词绩效报告（Keyword Performance Report）

作用：体现手动广告关键词的投放情况（仅展示点击/曝光/广告花费>0的关键词）。

使用场景：关键词汰换与效果监测，确保预算集中在高效关键词上。适用于商品推广广告（SP）、品牌推广广告（SB）及视频推广广告（SV）。

搜索词展示份额报告（Search Term Impression Share Report）

作用：查看搜索关键词对应产品在前端展示的几率。

使用场景：查看关键词曝光份额及对应产品前排展示位，帮助广告主优化产品在前排展示位的排名机会，主要适用于商品推广广告（SP）。

商品关键词绩效报告（Item Keyword Performance Report）

作用：抓取自动和手动广告的关键词与搜索词绩效，与商品关联，评估词与商品的表现（仅展示点击/曝光/广告花费>0的关键词，且仅包括搜索网格广告位的数据）。

使用场景：自动广告关键词监测。

广告架构相关报告

广告位绩效报告（Placement Performance Report）

作用：提供广告活动在不同展示位置的表现情况

使用场景：广告主可根据报告，为高效位置增加出价，同时减少对低效位置的投入。该报告主要适用于商品推广广告广告（SP）。

关键词推荐报告（Keyword Recommendations Report）

作用：挖掘适合商品的潜在优质关键词。

使用场景：通过分析用户搜索行为，找到更多与商品高度相关的关键词，进行手动广告关键词替换。适用于商品推广广告（SP）、品牌推广广告（SB）及视频推广广告（SV）。

03 如何用数据诊断广告健康度？

重点关注哪些数据指标？

曝光量（Impressions）：反映广告触达用户的次数，是评估广告覆盖面的基础指标。

点击率（CTR）：衡量广告吸引力和相关性，CTR 过低可能意味着主图、标题或价格缺乏竞争力。

转化率（Conversion Rate）：点击后产生购买的比例，是判断流量质量的重要依据。

广告支出回报率（ROAS）：广告带来的销售额与广告花费的比值，直接体现广告投放的盈利能力。

每次点击成本（CPC）：控制点击成本有助于在预算范围内获得更多有效流量。

如何利用报告优化广告？

定期复盘报表，以数据结果反向调整预算、关键词与出价策略，可持续精简无效花费、倾斜优质流量，实现广告投放精细化长效提效。

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