在沃尔玛的搜索结果页上，一个精心设计的视频推广广告能在短短几秒内吸引到顾客的注意力，并直接推动购买决策。

数据显示，在所有归因于视频推广广告的订单中，60%*来自品牌新客——这意味着，视频推广广告不仅是品牌曝光的利器，更是高效获取品牌新客，促进转化的关键渠道。

01 什么是视频推广广告？

视频推广广告通过动态视频形式在沃尔玛网站及 App 的搜索结果页呈现，以直观化、场景化的内容传递商品价值，提升品牌知名度；同时简化购买路径，实现“认知-意向-转化”的闭环。

• 品牌认知：通过视听结合的广告形式，在搜索结果中脱颖而出，吸引顾客注意力，尤其适用于推广新品和季节性商品。
• 购买意向：在顾客选购阶段，展示商品用途与优势，促使顾客做出购买决策。
• 下单转化：精准触达正在搜索类似产品的沃尔玛潜在顾客，通过加购按钮简化购买流程。

02 投放资质要求

如需投放视频推广广告，沃尔玛电商卖家必须为品牌所有者，并满足以下条件：

1. 公司注册地位于美国、加拿大、中国或中国香港；或为印度或英国的预批注卖家；
2. 品牌所有者已在美国专利商标局（USPTO）完成注册；
3. 已在沃尔玛知识产权管理平台沃尔玛品牌门户网站上完成品牌注册。

03 基础设置：快速上手，一步到位

Step 1：在左上角的搜索广告菜单中，点击创建广告活动

Step 2：填写基本信息为广告活动命名

Step 3：投放设置选择视频推广广告（默认启用手动投放）

Step 4：设置排期与预算

• 输入广告活动开始日期
• 输入结束日期或选择无限期投放
• 输入总预算和日预算上限（每日预算最低10美金）

Step 5：创建和管理广告组

• 点击创建新广告组（每个广告活动仅支持一个广告组）
• 为广告组命名

Step 6：视频素材设置，从已验证通过的视频列表中选择所需素材

Step 7：商品列表，最多可选择10件商品用于投放，但仅允许选择其中一个商品作为广告投放对象

Step 8：设置关键词和竞价策略（最低竞价0.8）

04 最佳实践：从“投放”到“优化”的关键动作

基础广告活动设置为视频推广广告搭建了运行框架，而要让广告精准匹配顾客需求、持续提升转化率，从投放执行到优化迭代的进阶最佳实践，才是关键发力点。

• 明确广告目标，即希望通过广告达到的效果
• 素材内容需与广告目标相适应
• 优先推广重点商品，如转化率高、畅销品或季节性相关商品
• 使用强相关关键词，定期筛选 CTR 高、ROAS 高的关键词进行投放
• 视频内容应清晰有重点，突出推广商品
• 叙事应简洁有力，能够引发顾客共鸣
• 为每款推广商品单独设置商品详情页
• 尝试推广不同的商品变体，了解哪种更受顾客欢迎

05 广告素材规范：优质视频的核心准则

现在，您已经掌握了视频推广广告的核心投放策略——从精准设置到高效优化，每一步都能直接影响广告效果。立即登录沃尔玛广告平台，创建您的第一个视频推广广告，让动态展示的商品优势转化为实实在在的订单增长！

数据来源

*¹沃尔玛第一方，2023 年 6 月 1 日至 7 月 31 日。数据结果可能因统计时段不同而有所差异。过往绩效不代表未来表现。

*品牌新客受到广告活动影响，在沃尔玛官网或 App 上购买某品牌商品且在此前 12 个月内未曾在沃尔玛官网或 App 上购买该品牌商品的顾客