想要在节日旺季的流量赛道里快速突围？沃尔玛品牌推广广告「自定义图片功能」将成为“旺季加分项”！打破商品单调陈列的模式，为商品构建丰富的使用场景，让顾客瞬间产生共鸣与代入感。

让品牌通过富有创意的图片讲述独特故事，在激烈竞争中快速出圈，轻松捕获顾客注意力与购买力！数据显示：

01 旺季广告“加分项” 自定义图片解锁吸睛与转化双突破

视觉吸引力拉满

生活方式类图片将商品置于相关情境中，帮助品牌与顾客建立情感联结，让顾客能够自然而然地想象出商品在自己生活的使用场景。

互动转化双提升

使用自定义图片后，广告点击次数增幅达62%¹,点击率提升60%¹；La Chona品牌更是创下+176%²点击率、49%²转化率、+150%²ROAS的亮眼成绩。

新客增长超预期

品牌推广广告订单中来自品牌新客的订单量增幅达69%³，从商品推广广告拓展至搜索广告全引擎，销售额增长128%³。

02 打造吸金广告图片 创意指南全解析

1. 技术规格：打好基础

要发挥自定义图片的最大效果，首先需要符合基本技术要求：文件格式为JPG或PNG，大小不超过1MB，宽高比16：9，尺寸最小1200x675像素，图片内容不含文字、图形或徽标。这些基础要求确保了图片在不同设备上的显示质量。

2. 创意核心：讲好故事

优秀的广告图片应展示正在使用的品牌商品，由模特在相关且自然的环境中展示同时，所展示的图片和商品必须与品牌推广广告所推广的商品相关，确保信息的一致性。对于图中所示所有个体，卖家须取得所有必要的发布授权。

3. 避免误区：绕过这些坑

• 图片中包含其他文字，但图片中自然呈现的文字除外（例如商品包装）
• 图片中包含任何定价或促销信息
• 图片所含元素布局拥挤、数量过多、裁剪不当或难以辨认
• 图片中只展示单个品牌徽标或多个徽标组合
• 图片包含任何第三方标志

现在解锁自定义图片功能，用沃尔玛第一方数据、专业创意指导和全渠道资源为旺季保驾护航，让广告效果事半功倍。

无论是吸引新客、提升复购，还是打造品牌影响力，沃尔玛广告都能帮您精准实现！

数据来源：

(1)沃尔玛第一方数据，2026 财年（ 2025 年 6 月至 2025 年 7 月）。广告效果数据涵盖广告主在所有设备和广告平台（不包括 mWeb 和 http://Walmart.com）上通过沃尔玛 App 运行的所有测试广告活动。结果比较了相同品牌推广广告活动在使用自定义图片前后的表现。由于数据的时间范围有限，不同时期的结果可能不同。既往结果不保证未来绩效。

(2)沃尔玛第一方数据，2025 年 5 月 26 日至 6 月 19 日。

(3)沃尔玛第一方数据，2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日与 2023 年 2 月 1 日至 2024 年 1 月 31 日对比。涵盖以下广告主：在 2023 年 2 月 1 日至 2024 年 1 月 31 日期间仅使用商品推广广告的所有广告主；在 2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日期间使用商品推广广告 (SP)、品牌推广广告 (SB) 及视频推广广告 (SV) 的所有广告主。品牌新客：按照沃尔玛广告的定义，品牌新客是指因受广告活动影响在沃尔玛数字资产上购买某品牌商品的顾客，且他们在之前 12 个月内未曾在沃尔玛线下门店或线上平台购买过该品牌商品。由于数据范围有限，不同时期的结果可能不同。既往结果不保证未来绩效。绩效可能因商品类目不同而有差异。