沃尔玛广告新增搜索广告购买意向指标，让您能在顾客付款前预判销售趋势！

该指标弥合品牌认知（例如点击次数或展现量）与最终购买（例如广告归因 ROAS 或销售量）之间的差距，通过量化商品详情页浏览量和加购数，将模糊的顾客意向转化成可优化的数据，帮您精准识别从意向到成交的断点，驱动业务增长！

01 购买意向指标——洞察顾客的“下单”信号

部分顾客访问沃尔玛平台后考虑购买但未结账，即处于“购买意向阶段”。

搜索广告活动（商品推广广告、品牌推广广告、视频推广广告）引入了两项新指标来洞察顾客购买意向，这些指标可以帮助卖家识别哪些商品组合、关键词及其他广告活动设置能带来更高的加购率、商品页访问率或购物车转化率，并据此进行优化：

• 商品详情页浏览量（Product Detail Page Views）：该指标统计点击搜索广告后，顾客在沃尔玛网站及应用程序上浏览广告商品或其他商品详情页的次数。
• 加购数（Add to Cart）：该指标统计点击搜索广告后，顾客将商品（广告商品和/或其他商品）添加至沃尔玛网站及应用程序购物车的次数。同一商品添加多个单位计为多次加购。

02 购买意向指标在手，可获取哪些关键价值？

掌握广告全局效果

通过追踪从广告点击到加购的完整路径，卖家可以更准确地评估搜索广告对销售漏斗中期的推动作用，而不再局限于展示量或最终订单数。

优化每一步广告策略

• 购买意向指标覆盖“认知 - 意向 - 购买”全漏斗，卖家无需再依赖单一数据调整策略。例如通过对比不同关键词的加购率，可筛选出“高意向关键词”；
• 通过分析不同商品的详情页浏览量，能识别出“用户关注度高的商品”，让优化方向更精准。

找准关键点，优化更高效

• 出价调整：对“高加购率、高详情页浏览量”的关键词或商品提高出价，抢占更多流量
• 商品列表优化：对“浏览量高但加购率低”的商品，优化详情页文案、图片等，调整商品价格策略
• 预算分配：将预算向“能带来更多意向行为”的广告活动倾斜，减少低效投入

03 指标查看位置：五大入口同步更新

1. 数据看板（Dashboard）
2. 广告活动管理（Campaign Management）
3. 广告主报告（Advertiser Reports）
4. 按需报告（On-demand Reports）
5. 自定义报告（Custom Reports）

通过新增的购买意向指标，卖家能更深入地捕捉顾客 “从兴趣到行动” 的关键节点，摆脱过往 “数据断层” 的困扰。无论是优化广告策略、调整商品运营，还是分配预算，都将有更精准的数据支撑，助力提升搜索广告的整体转化效率！