Walmart Connect 沃尔玛广告是美国第一的全渠道零售商1沃尔玛旗下的国际零售媒体业务。依托沃尔玛的线上线下全渠道生态，沃尔玛广告助力出海卖家铸就跨境企业全球品牌之路，无论顾客身在何处、购物路径如何，都能实现精准触达。
在中国，沃尔玛广告致力于为跨境电商企业创造更公平的营销环境，在当下瞬息万变的全球零售行业中突围而出；通过提供线上线下全渠道广告解决方案、独特闭环效果度量、全流程本地成长扶持及广告生态合作伙伴网络，高效助力不同发展阶段的跨境电商企业触达美国消费者、拓展海外市场及构筑全球品牌。
借力沃尔玛生态，触达亿级消费力
沃尔玛广告的背后，是沃尔玛庞大而真实的全渠道消费生态。作为美国第一大零售商1与全美第二大电商平台2，沃尔玛每周触达约 1.5 亿美国顾客3，拥有 4600+ 门店4，线上电商销售额在 FY26 第四季度实现了 27% 的强劲增长5。
这一横跨线上线下的零售网络，使沃尔玛得以持续积累来自真实购买场景的第一方消费信号。无论顾客身在何处、购物路径如何，都可精准触达 ，赋能广告主实现决策更清晰、投入更聚焦、增长更可验证。
贯穿增长全周期，实现生意新跃升
针对不同发展阶段的出海卖家，沃尔玛广告精细打磨了一套覆盖“新冷启动期 - 增长爆发期 - 成熟稳固期 - 品牌突破期”的全周期增长策略，直击不同阶段的业务痛点：
- 新冷启动期：针对新品评价少、自然排名靠后痛点，通过广告快速获得首批曝光与精准流量，让新品不再孤立无援地“等排名”。
- 增长爆发期：核心关键词竞争加剧、单一搜索触达遇到瓶颈时，多元广告组合突破流量规模化天花板，帮助品牌从“跑得动”变成“跑得快”。
- 成熟稳固期：现有渠道增长趋稳，与竞品差异化有待强化，将多种广告形式协同发力，提升声量。
- 品牌突破期：向站外和线下拓展，覆盖临购决策全场景，将消费者对品牌的"知道"升级为"首选"。
广告效果已有数据充分印证：平台表现优秀的卖家中，83%的卖家在过去一年内通过沃尔玛广告引流6；投广卖家平均获得 5 倍 ROAS7；在 2025 财年，通过沃尔玛广告投广的卖家，平均实现了未投广卖家 7 倍的销量8；搜索广告带动转化同比增长 41%9。
全渠道解决方案，助跑增长每一步
沃尔玛广告提供覆盖三大阶段、由浅入深的全渠道解决方案，帮助卖家从新手到专家，步步为赢。
阶段一：精准投放，稳定出单
商品推广广告（Sponsored Products）覆盖沃尔玛主页、搜索页、浏览页与商品详情页，在顾客搜索意图最强的时刻精准出现。自动广告与手动广告两种模式，让不同经验与阶段的卖家都能找到适合自己的起点。
阶段二：扩大流量，规模增长
品牌推广广告（Sponsored Brands）与视频推广广告（Sponsored Videos）占据黄金版位，加深顾客对品牌与商品的认知，扩大触达，激发转化。
品牌店和货架（Brand Shop & Shelf）为卖家打造专属品牌阵地，引导顾客深度探索品牌故事与全线商品。
站内展示广告（Onsite Display）覆盖沃尔玛网站与 APP 多个优质版位，多种投放方式精准触达，与搜索广告形成协同，贯穿顾客从浏览到购买的完整决策路径。
站外社交媒体（Offsite Social Media）利用规模庞大且深入的第一方顾客洞察，在社交媒体上精准触达高意向顾客，并提供基于真实交易的可验证归因，提升消费者信任与转化。
阶段三：全渠触达，品效双赢
沃尔玛DSP广告及CTV和VIZIO依托业界领先的程序化购买平台，在目标受众喜爱的平台上精准触达，并通过多维指标全面了解广告活动对全渠道销售的真实影响。
门店广告（Store Ads）充分激活沃尔玛 4,600+ 线下门店的海量人流，从顾客进店到结账全程提供情境相关广告，实时触达海量实体客流，解锁庞大的线下即时消费市场。
全流程本土扶持，中国卖家不孤单
对于中国出海卖家而言，语言壁垒、平台认知差距与运营经验的不足，往往是起步阶段最大的摩擦力。为此，沃尔玛广告构建了一套覆盖“广告学习资源+生态合作网络+本地服务支持”三位一体的全流程成长扶持体系，让卖家都能轻装启航、稳健成长。
中文学习资源
沃尔玛广告提供完整的中文内容生态，不仅有官方中文网站、微信小程序等各官方渠道，更有从入门到进阶的学习中心与帮助中心。从冷启动实操手册到广告产品指南、备战旺季等，每个阶段都有对应的中文指引，无需摸黑探路。
沃尔玛广告认证项目
沃尔玛广告认证项目帮助广告主与合作伙伴系统掌握平台投放方法论，通过考核即可获得官方认证。无论你是独立运营的卖家，还是服务多个客户的合作伙伴，均可以成为广告专家。
生态合作伙伴
沃尔玛广告合作伙伴为跨境企业提供更多元化的广告工具与服务，从广告运营技术支持，到一站式代运营服务，全方位助力跨境卖家优化投放效率、降低运营成本。
本地团队相伴
除了自助资源外，沃尔玛广告还提供丰富的本地团队支持，进一步降低起步门槛。加入企微社群，轻装启航增长之旅。
全域增长，即刻启程
依托美国第一大零售商的规模优势与丰富的第一方消费信号，沃尔玛广告提供一套贯穿全周期、覆盖全渠道、落地全流程的广告解决方案。无论你是刚刚起步的新品牌，还是寻求品效双赢突破的成熟卖家，都能找到属于自己的增长路径，销量一触即发。
[1]《财富》，2023 年 8 月。
[2] eMarketer，2025 年 2 月。
[3] 沃尔玛年度报告文件，2025 年 3 月 14 日。不对第三方数据保证。
[4] 沃尔玛第一方数据，2025 年 2 月。包括所有沃尔玛美国门店。
[5] 沃尔玛第一方数据，FY26 第四季度财报发布，2026。
[6] Walmart 1st Party Data, 02/01/2024- 01/31/2025; *Based on total sales volume.
[7] Walmart first-party data, 2/01/2024-01/31/2025. Includes all sponsored product campaigns during stated time period. ROAS is the ratio of total attributed sales revenue divided by ad spend.
[8] Walmart first-party data. 02/01/2024-01/31/2025. Includes sellers with ad spend during this time period.
[9] Walmart first-party data, Calendar Year: Jan-Dec. 2024
