产品指南
广告新手启动指南
2026 年 01 月 27 日
想在沃尔玛广告运营中系统进阶，却不知从何学起？我们梳理了一份清晰的成长地图。
这份指南围绕广告基础、新手入门、进阶优化、卖家案例、新品加速、旺季突围六大模块，系统串联起从认知到实战、从日常优化到旺季增长的全链路能力。无论你是刚起步的新手，还是希望突破瓶颈的成熟卖家，都可以在这里找到对应阶段的提效路径，构建属于自己的广告运营体系，实现从流量获取到销售转化的持续提升。
广告基础
系统解析沃尔玛广告生态与流量逻辑，建立对广告解决方案的整体认知，为后续所有广告策略的制定与优化奠定坚实基础。
新手入门
为新卖家提供清晰的广告启动路径，涵盖从账户设置、商品推广广告创建、冷启动执行到关键词与竞价策略的完整实操指引，帮助避开常见误区，实现从0到1的平稳过渡。
进阶优化
深入广告运营的核心优化领域，涵盖品牌推广广告、视频推广广告、搜索广告全引擎、站内展示广告、品牌店与货架、进阶技巧等模块，从“会投广告”迈向“高效运营”。
品牌推广广告
视频推广广告
搜索广告全引擎
站内展示广告
品牌店和货架
进阶技巧
卖家案例
通过真实商业案例深度复盘，拆解成功卖家在不同阶段的广告策略与执行细节，提供可复用的实战经验与决策模型，缩短学习与试错周期。
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新品加速
聚焦新品成长周期，通过系统性的广告策略组合，加速新品流量获取与销量增长，缩短新品爬升期，推动新品快速打入市场。
旺季突围
针对Prime Day、黑五网一等关键销售节点，提供从预热布局、流量抢占再到转化提升的全周期广告策略，帮助你在旺季竞争中高效获取曝光、促进转化，实现销售突破。
