大型赛事洞察
用我们的顾客洞察在冠军赛中再下高分！
大赛事就要大肆庆祝
2024年，60%的美国人观看了美国橄榄球联盟冠军赛这一大型赛事。1
不论您支持哪支球队，在这一万众期待的赛事期间，大部分受访沃尔玛顾客都选择在家中聚会，关注精彩赛况。为购买庆祝这一大型赛事所需的所有商品，这些顾客将沃尔玛视作首选购物目的地。2
沃尔玛消费者通过以下多种方式庆祝 2
受访沃尔玛顾客表示为了享受比赛日，他们购买了一切可能会用到的商品：从球迷服饰到零食、饮料、纸质产品之类的待客必需品，以及狂欢后必备的清洁用品。 2
受访沃尔玛消费者为2024年大型赛事购买的商品包括： 2
大部分受访沃尔玛顾客 (61%) 提前一周或更早便开始为欢庆冠军赛做购物计划，但直到赛事当周才会进行购买。 2 鉴于人们在最后一刻还会下单购买，广告主应考虑提早投放广告活动，并持续投放到比赛当日。
受访沃尔玛消费者会在赛事或派对前后购买大型赛事的物品 2 ，具体时间如下：
球迷最喜爱的购物目的地
受访沃尔玛顾客喜欢我们所提供的方便且具有物有所值的购物体验，其中大部分人的大型赛事花销逐年增长。2
从虚拟货架到实体店过道，沃尔玛全渠道布局让顾客可以轻松调研商品或品牌。受访沃尔玛顾客主要在实体店为这一大型赛事购买商品，但也会在网上进行研究，搜索符合自身需求的冠军赛商品。 2
线上受访沃尔玛顾客的调研习惯 2
实体店受访沃尔玛顾客的调研习惯 2
助力销量增长的洞察和行动建议
在创建您专属冠军赛的广告活动时，不妨看看这些案例研究，以获取行业洞察和灵感。
来源： 1 《2024年超级碗广告效果报告：YouGov 调查》(Super Bowl Advertising Effectiveness Report, 2024: YouGov Surveys)（2024年2月12日）。 2 沃尔玛大型赛事调查，第一方数据，由Walmart Spark社区于2024年进行；研究由媒体洞察调查(Media Insights Survey)团队通过Spark专题讨论小组进行。 3 美国零售联合会(National Retail Federation)；成功洞察和分析，2007年至2024年（2024年1月2日至8日间）。 4 沃尔玛年度报告文件，2024年1月。